Le Marketing de la Durabilité : Built in Public et la puissance de l'Evergreen

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L'année du fit marketing (2025)

L'année 2025 a marqué un tournant dans mon approche marketing. Après avoir réduit ma clientèle de 80 % pour me focaliser sur la profondeur et la rentabilité, j'ai dû m'assurer que mon contenu attirait les clients alignés sur cette nouvelle philosophie.

Mon succès marketing repose sur la synergie de deux stratégies, que j'ai mises en branle au printemps et à la fin de l'année : le Built in Public et le contenu Evergreen Marketing.

1. Le Built in Public (BIP) : Le Filtre Authentique

J'ai commencé le Built in Public (BIP) dès le printemps 2025. Cette stratégie est l'antidote parfait au marketing agressif :

  • L'Authenticité comme EEAT : Le BIP fournit la matière première la plus précieuse : l'expérience vécue. Je partage mes défis et ma philosophie. C'est ça qui crée la Confiance (EEAT) et qui me différencie du contenu généré par l'IA.

  • Le Filtre : Le BIP est un appel à la candidature sans l'urgence. Les clients qui se reconnaissent dans cette vulnérabilité et cette franchise sont les plus alignés.

2. L'Evergreen Marketing : Le Moteur de la Longévité

Le BIP est formidable pour générer du contenu unique, mais il est chronophage. J'ai donc mis en branle la stratégie de l'Evergreen à la fin de 2025.

  • L'Optimisation INTP : L'Evergreen est l'application la plus logique de mon profil INTP. Pourquoi écrire un article sur un sujet éphémère quand un bon article sur la Méthode Feynman ou les Anti-objectifs reste pertinent pendant 5 ans ?

  • Maximiser l'énergie : Le contenu Evergreen me permet d'être la « tortue efficace ». Je fais le travail de réflexion en profondeur une seule fois (souvent le week-end, par vagues d'intensité), et ce contenu travaille pour moi 24/7. C'est la construction d'un système de durabilité qui est l'opposé des défis de 30 jours éphémères.

La Synergie : L'Authenticité Durable

Le secret de mon succès en 2025 est que ces deux stratégies se nourrissent mutuellement :

  • Le BIP fournit les histoires vraies (la matière première).

  • L'Evergreen Marketing assure que ces histoires continuent de générer de la confiance et du trafic pendant des années.

Mon succès marketing n'est pas d'avoir attiré le plus de monde, mais d'avoir construit un système durable qui attire les bonnes personnes, même quand je suis en mode asynchrone.

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