Zéro en marketing : une technicienne en quête de croissance

 J'ai une confession à vous faire : au début de ma carrière, j'étais une technicienne, et j'étais zéro en marketing. Mon approche était simple : je me fiais au bouche-à-oreille. Je croyais qu'un bon travail parlait de lui-même, et qu'il n'y avait rien d'autre à faire. Et ça a fonctionné, jusqu'à un certain point.

Mais le bouche-à-oreille est une stratégie passive. Elle dépend de la bonne volonté des autres, et elle ne permet pas de se développer de manière intentionnelle. Je me suis rendu compte que je devais changer mon approche si je voulais que mon entreprise grandisse.

La révélation du "E-Myth"

Tout a changé le jour où j'ai lu un livre qui a bouleversé ma vision de l'entrepreneuriat : "The E-Myth Revisited" de Michael Gerber. Dans ce livre, j'ai découvert qu'il y a trois types de personnes dans une entreprise : le technicien, le gestionnaire et l'entrepreneur.

J'ai compris que j'étais une technicienne qui s'était lancée en affaires. J'avais les compétences techniques pour être une excellente professionnelle de la comptabilité, mais je n'avais pas les compétences entrepreneuriales.

L'apprentissage du marketing

Cette prise de conscience a marqué le début de mon cheminement en marketing. Au départ, j'ai été influencée par des méthodes de marketing agressives, qui ne me ressemblaient pas. J'ai tenté la "hustle culture", le marketing de l'urgence, mais ça ne correspondait pas à ma personnalité d'introvertie et à mes valeurs canadiennes et québécoises d'équilibre.

Puis, j'ai découvert d'autres livres de l'auteur, comme "Le marketing de permission" et "La vache pourpre". J'ai compris que le marketing n'est pas une question de crier plus fort que les autres, mais de créer du contenu qui est tellement pertinent et précieux que les gens veulent l'écouter.

Mon cheminement n'est pas terminé, mais il est maintenant aligné sur ma personnalité et mes valeurs. Je suis une "tortue efficace" en marketing, et je suis fière de l'être.

Dans les prochains articles, je vous emmènerai dans les coulisses de mes expérimentations. Je vous partagerai ce qui a fonctionné, ce qui n'a pas marché, et je vous donnerai des conseils pour que vous puissiez vous aussi construire votre propre marketing.